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作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

昨天到今天的朋友圈，大家都在晒年夜饭、红包和全家福照，堪称在朋友圈过节。

除此以外，自然还少不了晒福卡，就像前段时间大家还在玩集五福，群里和朋友圈都在各种跪求花花卡。这不，这两天朋友圈玩福卡的姿势又变了，好友们突然晒起华为的福卡，难不成这华为瓜分的奖品还比马爸爸多？

出于好奇，点开群里分享的链接体验了一下，抽到了一张“喜笑颜开”的卡牌，画面中有一个人正在体验华为nova 4手机的3D趣味表情，也许运气不太好，并没有中奖。

后来才知道，原来这是华为“智慧新春，年年有为”新春主题之下的一个创意，而这一支H5是将“新春”和“智慧”两者巧妙结合的产物。华为期望通过春节这一传统佳节，与消费者建立情感的连接。而通过H5，并选择大众熟知的传统“拜年送福”形式，与用户进行春节话题的沟通，从而实现了一波裂变传播。

长按识别二维码体验拜年福卡H5

今天，我们也深入地聊一聊这个H5背后的传播逻辑。

利用微信社交关系链

以“福气传递”玩转裂变式传播

首先说说H5的简单的玩法机制，一是抽福卡，每人每天都有五次抽福卡的机会，相当于五次抽奖机会，可以抽取华为Mate 20 Pro、华为nova 4等奖品。二是集福卡，总共10张福卡，集齐了就能100%获得华为Mate 20 RS保时捷设计手机。

无论是想获取更多的抽奖机会、或者是集齐全套10张不同福卡兑换华为Mate 20 RS保时捷设计，都需要有他人的助力。

最快速的方式，莫过于让身边的亲朋好友们都玩起来——交换大家抽到的福卡，或者是向好友索取多余的福卡，便能快速地集齐全套卡牌。

而这种玩法本身，便充分利用微信社交关系链做裂变引流推广。此外，每个人通过送福卡，还能在朋友圈、好友中达到“送福”的目的。既可以线上拜年，又能够借此娱乐一番，便自然引发了裂变传播。

丰厚吸睛的奖品设计

展现品牌“诚意”十足

华为这次的H5，除了用互动拜年形式，符合春节的气氛引发自传播以外，还提供了丰厚、多样的奖品回馈用户。

福卡抽奖可以抽出华为Mate 20 Pro、华为nova 4、华为WATCH GT、华为AI音响等全场景的产品。集齐全套福卡，还能赢取价值上万元的华为Mate 20 RS保时捷设计一台！可以说是展现出了十足的诚意！

除此之外，还有华为商城100元的无门槛优惠券，从而实现销售转化。

组合传播：

强化华为春节全场景的IP形象

“智慧新春，年年有为”的slogan并非第一次出现在H5的传播当中，华为针对不同平台的媒体受众，塑造华为全场景的IP形象。

在前期氛围营造阶段，华为推出一支春节祝福TVC，涉及全场景的产品，并在电视、social平台、朋友圈广告等渠道投放。广告内容创意是围绕10个不同的成语，对应10个不同的核心产品卖点。TVC融入中国人回家过节的情结，捕捉大家过年常见的春节场景，传递华为品牌的新春形象。

点击观看华为春节祝福TVC

而在social端，则选择H5创意传播，H5以TVC场景为原型进行二次演绎，运用TVC中出现的华为产品，展示相同相似的产品卖点、也融入了新春成语创意，延续了TVC的新春内涵，强化用户对于核心产品、核心卖点的认知。

有质感的视觉体验：

每一张海报都是精心设计

一个优质的H5案例，还离不开氛围营造的视觉要素，回归到H5视觉设计本身，便能感受到华为用心的一面——整体设计精美细腻，直观传达了新春祝语信息，符合受众的视觉审美体验。

左右滑动查看十张福卡

每张海报均以喜庆的红色块作为背景，融入了逛花市、收红包、看烟花、寓意吉祥的云彩等新春画面，以“张灯结彩”、“心意相连”等文案点缀，将不同寓意的祝福与华为的智能产品搭配，营造了春节氛围。对于用户而言，看到这样精美的海报之后也会主动晒出来，在朋友圈与好友分享。

随着科技时代的进步，传统拜年的方式让用户产生一定的审美疲劳，与当下年轻人的触媒习惯也存在距离。这也意味着品牌主需要用创新的方式，与用户做情景沟通。

而华为将全场景产品与春节结合，通过H5送出新春祝福，让受众对“智慧新春”产生深刻的理解和认同，从而促成销量转化。

点击阅读原文，体验华为春节拜年H5，和亲朋好友们一起交换卡牌，赢春节大奖~